Tjänsten Moodscores ska ge reklammakare och reklamfilmsköpare ett instrument för att analysera huruvida företagens reklam ger önskad emotionell påverkan eller inte.
Sedan flera år tillbaka har reklambranschen mätt faktorer som kännedom och räckvidd för att väga mot sina försäljningssiffror. Med målet att studera en reklams fullständiga påverkan ska den nya tjänsten Moodscores nu sätta värden på de oreflekterade känslor som uppstår i konsumentens möte med kommunikation.
Tidigare var det enda sättet att mäta det här att fråga om gillande eller delningar. Men vi har brutit upp det i flera parametrar. Helt enkelt handlar det om att svara på frågan om vad som händer i hjärnan när du tar del av reklam,
pr-budskap, annonsfinansierade program eller någon annan form av kommunikation, säger Göran Swahn, grundare av Moodscores tillsammans med forna marknadsdirektörerna Fredrik Wallner och Claes Tell.
I anknytning till Moodscores lansering står det klart att MTG ingår ett samarbete med tjänsten i syfte att mäta sina annonsfinansierade programs emotionella styrka. Tv-huset har beställt en mätning av reklamfilmer från tre bilmärken.
Vi ser att intresset för vårt redaktionella innehåll är rakt igenom svårt att mäta. Och det är viktigt för oss att förstå vad det är som effektfullt. Det här är ett sätt för oss att bli bättre på att förstå effekten av vår reklam, säger Fredrik Asp,
creative manager för fri-tv på MTG.
Hur kom Ni i kontakt med Moodscores?
Från början var det de som kontaktade oss, men vi har varit med i dialogen väldigt länge.
Reklambyråer gör i dag knappt några egna mätningar av sin reklams effekt. Enligt Göran Swahn kommer den nya tjänsten innebära att byråerna får ett allt större kommando för reklammätningar.
I dag lägger branschen alla pengar på att bara mäta halva bilden av datasjön. De emotionella värdena utelämnas helt, säger han.