Efter en pitch går Legos globala uppdrag till mediebyrånätverket IPG och byrån Initiative, skriver Campaign.
Lego jobbade tidigare med Carat i Europa och Starcom på den amerikanska marknaden. Båda byråerna har haft uppdraget sedan 2004.
Förra året vann IPG-byrån R/GA Legos reklamuppdrag. R/GA och Initiative ska nu jobba på en ”cross-agency solution” för Lego, som ska ”utveckla varumärket för nästa generations barn”, skriver Campaign.